SWZ wordt Amarosa

De Stichting Wassenaarse Zorgverlening, meer bekend als SWZ Wassenaar gaat 2024 in met een verandering van naam en als gevolg daarvan met de huisstijl. De oplettende bezoeker heeft al gemerkt dat het restaurant van Sophieke het afgelopen jaar is getransformeerd tot een gezellig modern restaurant. De Wassenaarse Krant ging met de bestuurder Hester Branderhorst in gesprek.

Laten we beginnen met jouw achtergrond. Je werkt sinds 2019 als bestuurder bij SWZ, maar je kwam eigenlijk uit een ander deel van de gezondheidszorg, meer op nationaal niveau. Wat inspireerde je om de overstap te maken naar de ouderenzorg en specifiek naar SWZ in Wassenaar?
Mijn interesse in de ouderenzorg werd gewekt door mijn persoonlijke ervaringen met mijn ouders. Ik realiseerde me dat er nog veel verbeterd kon worden om het leven van ouderen aangenamer te maken. Ik koos bewust voor de ouderenzorg en specifiek voor SWZ in Wassenaar, omdat ik graag bij een lokale organisatie wilde werken. Ik geloof dat de laatste levensfase van een persoon maar één keer kan worden beleefd, en mijn ideaal is om die zo betekenisvol mogelijk te maken voor onze cliënten. Dat omvat niet alleen de zorg, maar ook de omgeving en uitstraling.

SWZ is oorspronkelijk een fusieorganisatie tussen Sophieke en Willibrordus. Waarom besloot je de naam te veranderen en hoe kwam je op de naam Amarosa?
Dat is een interessant proces geweest. Mensen onthouden vaak afkortingen niet goed. We merkten dat dit ons in de weg stond op belangrijke momenten. We willen graag een warme, toegankelijke en herkenbare organisatie zijn in Wassenaar, zowel voor cliënten als medewerkers. En dat begint voor ons met een nieuwe naam, omdat een naam een hele wereld oproept. We hebben echter altijd met respect gekeken naar het verleden van SWZ en naar Nico Olsthoorn, die de organisatie in de eerste 25 jaar heeft opgebouwd. We geloven niet in een radicale breuk met het verleden. Ons DNA ligt in liefdevolle zorg, behulpzaamheid, deskundigheid en saamhorigheid.
Wat was het doel achter de naam Amarosa en wat wil je met deze naam uitstralen?
Met de nieuwe naam wilden we een naam creëren die goed zou passen in Wassenaar. Het is een naam die we hebben ontwikkeld met de hulp van een marketeer die gespecialiseerd is in dit soort processen. We hebben benadrukt dat we een naam wilden die hier in Wassenaar welkom is, die gastvrij en warm is, vriendelijkheid uitstraalt, maar ook de kracht van onze organisatie weerspiegelt. Amarosa begint en eindigt met een klinker, wat openheid suggereert.

Hoe denk je dat deze naamswijziging en aanpassing van de huisstijl de organisatie zal helpen om te groeien en zich nog meer te integreren in de Wassenaarse samenleving?
De ouderenzorg staat voor grote uitdagingen in Nederland, zowel op het gebied van personeel als financiering. Ons doel is om met de middelen die we hebben iets heel moois te creëren. Het mooie zit niet alleen in de buitenkant maar gaat hand in hand met een warme cultuur. De naamswijziging en huisstijl-aanpassing zijn de eerste stappen om de organisatie eigentijdser te maken en meer te verankeren in de Wassenaarse samenleving. We willen herkenbaar zijn, zodat cliënten en medewerkers zich hier thuis voelen. Amarosa is een belangrijk onderdeel van deze transformatie en we kijken ernaar uit om deze nieuwe fase in te gaan.